Jeux en ligne : Facebook admet la publicité uniquement pour les marchés réglementés

Facebook constitue le plus grand réseau social sur internet. Il enregistre aujourd’hui environ 750 millions d’internautes. A ce titre, il constitue un formidable support publicitaire pour des annonceurs et notamment les opérateurs de jeux en ligne tels que les casinos en ligne. Néanmoins, Facebook a toujours très strict sur la promotion des jeux d’argent en ligne. Aujourd’hui, il semblerait qu’il s’est un assoupli et ne réfute plus d’épingler des pubs de jeux en ligne sur ses pages, mais sous certaines conditions.

Toujours dans la parfaite légalité

Publicité pour les jeux en ligne, oui, mais seulement pour les marchés qui font l’objet d’une régulation légale pour les jeux d’argent et de hasard en ligne. Comme aux États-Unis tous les jeux de hasard et d’argent en ligne toujours interdits, aucun internaute résident aux States ne verra pas de la publicité sur ces jeux. Cependant, les casinos en dur peuvent y proposer leurs publicités. Toutefois, Facebook pose la condition que les publicités doivent demeurer ciblées (interlocuteurs de plus de 18 ans) et étudiées suivant les contextes (législation locale).

De même, les loteries nationales et d’état seront permises sous réserve d’une autorisation délivrée par Facebook dans l’espace de leur juridiction. Pour les pays autres que les États-Unis, les publicités liées aux jeux en ligne et aux jeux d’adresse, des autorisations peuvent également être envisagés. Quoi qu’il en soit, tous les opérateurs ou casinos en ligne qui sollicitent les pages de Facebook doivent être agrémentés dans le pays où les publicités seront consultées. Aucun service ou produit illégal non conforme à la législation locale ne  sera accepté.

Tout doit passer par Facebook

Tout récemment, Facebook s’est ouvert à la publicité d’opérateurs du Royaume-Uni qui proposent des apps mobiles gratuites. Il fallait seulement que la mention « play for fun » soit clairement décelable sur le produit. Dans ce sens, le réseau social de Google a pris une petite longueur d’avance puisque Zynga Poker a vu le jour bien avant.

Aucun opérateur ou casino qu’il soit en ligne ou en dur ne peut effectuer sa publicité directement sur le site de Facebook. Il doit d’abord souscrire un contrat avec Facebook et doit réserver au moins une enveloppe de 30 000 de dollars dans sa campagne de publicité. Autant dire une barre assez haute pour dissuader les opérateurs à petit budget. Mais cette condition est assez compréhensible dans la mesure où le support publicitaire n’est pas quelconque, car sa visibilité est mondiale.

D’autre part, les sites qui apportent des conseils relatifs aux jeux de hasard et en particulier aux jeux de casinos pourront être admis, à condition d’exclure tout lien qui mène vers des sites de jeux d’argent en ligne. Dans cette entreprise, Facebook s’est appuyé sur le concours d’une vingtaine de spécialistes des jeux en ligne et de la législation concernant les jeux de hasard.

Il fallait bien s’y attendre un jour ou l’autre, car aussi « responsable » qu’elle soit, une telle plateforme de rencontres aussi vaste que Facebook ne peut ignorer indéfiniment le gigantesque marché financier que représente la publicité en ligne. Comme toujours, tout est question de prix !

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