TF1 et ses ambitions pour le marché du casino

Face à une dégringolade des parts de marché de la chaîne de télévision dans le domaine des médias, il est désormais vital pour la compagnie de se lancer dans un nouveau marché qui devrait lui permettre de redynamiser son chiffre d’affaires. Entre la concurrence des chaînes de télévision TNT qui grignote chaque jour de nouvelles parts de marché, le recours de plus en plus systématique à Internet pour se distraire, TF1 perd de son potentiel publicitaire et les actionnaires demandent désormais une remise en valeur de la stratégie de l’entreprise…

Avec la légalisation des jeux payants en France, qui rappelons-le est justifié par la commission européenne, c’est un excellent moyen pour le groupe de trouver une nouvelle vache à lait. Avec un marché représentant plus de 20 milliards d’euros et plus de 200 milliards d’euros prévus pour l’année 2015, ce marché vaut de l’or et le groupe fera tout son possible pour obtenir une licence de jeux en France.

« Pas de doute que les licences de jeux seront réservés aux plus grosses compagnies. Ce n’est pas des opérateurs de notre taille qui vont pouvoir se permettre de rivaliser avec les plus grosses compagnies. Si les conditions d’octroi des licences de jeux sont sévères, le marché ne sera partagé qu’entre les plus gros opérateurs français : TF1, M6 et bien d’autres grands médias » affirme Laurent Boncoin, analyste financier auprès de BNP Paribas.

Un autre avantage pour TF1 : les recettes publicitaires générés par les jeux en ligne. Alors que la publicité générée à partir de la Française des Jeux était plus réduit, normal vu que cet organisme bénéficiait d’un monopole sur le marché français, ce ne sera désormais plus le cas avec l’entrée en application de cette nouvelle réglementation. Le but de la chaîne de télévision : capter de nouvelles recettes publicaitaires et elles seront probablement énorme. Lors de la libéralisaiton du marché des renseignements téléphoniques, le 118 et compagnie, c’est plusieurs dizaines de millions d’euros qui ont été récolté par la chaîne de télévision alors que le marché était jusqu’à 100 fois plus petit.

Le groupe de médias n’a d’ailleurs pas hésiter à créer un casino online dans les îles anglo-normande, ce qui lui permet ainsi, de part la législation française, d’exercer son activité directement sur le territoire français. Le site propose un site de paris sportifs mais se limite pour le moment exclusivement au marché anglais. Avec la libéralisation du marché des jeux en ligne, le site devrait revoir son positionnement et pourquoi pas envisager de conquérir le marché français tout en se servant de son réseau pour prospecter. Avec plusieurs millions de télespectateurs, et plusieurs millions de joueurs potentiels, le jeu pourrait bien raffler la mise.

Son ambition dans le domaine des casinos et des paris sportifs est très marqué, il suffit de remplacer l’extension anglaise (.co.uk) par l’extension française (.fr) pour se rendre compte que l’on est redigé sur une page protégée par un accès htaccess (seul les professionnels du web pourront comprendre). Le site serait en cours de construction et donc ainsi, l’accès au site serait interdit pour des raisons de confidentialité.

Reste désormais à voir la réaction des joueurs au lancement de ce nouveau site qui ne fera pas que des heureux. Qu’un grand groupe relativement connu se lance dans une activité à risques ne plaira pas forcément à tous les actionnaires, ni à ces clients. Le groupe, Partouche ainsi que le groupe Barrière pourrait bien décider à terme de revoir leur décision d’investir dans une campagne de publicité sur cette chaîne de télévision. Que la chaîne se lance en Angletterre, c’est pas un trop gros problème étant donné qu’elle ne dispose pas de parts de marché dans ce pays mais par contre sur le marché francophone, la situation est un peu plus délicate.

Le groupe M6 a eu une attitude beaucoup plus prudente sur le sujet. Le groupe ne cherche pas à concurrencer directement les opérateurs mais plutôt à s’associer avec les leaders du secteur.

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