Un grand casino américain change de nom !

Alors que la ville de Las Vegas, ainsi que des grands casinos américains sont victimes de la crise économique, les actionnaires d’un grand casino américain ont récemment décidé de changer le nom de la compagnie pour la rendre plus attrayante.

La direction de la compagnie MGM Mirage a récemment obtenu l’approbation des actionnaires de changer le nom de la compagnie pour MGM Resorts Internationnal lors d’une réunion des actionnaires qui s’est tenu mardi 14 juin 2010 au CityCenter. Le changement est effectif.

Le président directeur général de la compagnie a indiqué dans un communiqué que le changement de nom était censé s’aligner sur la stratégie globale de l’entreprise « Notre compagnie a procédée à des investissements majeurs à l’internationnal et il devenait désormais inévitable d’adapter le nom de notre compagnie. Ce que nous venons de faire… ».

« Nous pensons que ce changement honore notre très riche héritage en réprésentant la précense de notre compagnie au niveau mondial. » ajoute Murren, le PDG de la compagnie.

La compagnie qui n’avait pas hésitée à former une filiale, la MGM Mirage Hospital, en mai 2007 afin d’explorer les possibilités de se lancer sur les marchés internationaux. Cette compagnie sera désormais connue sous le nom de MGM Resorts Hospitality.

Pas étonnant que la compagnie ait décidée de changer de nom lorsque l’on sait qu’en décembre 2007, la compagnie avait procédée à sa dernière ouverture : le MGM Grand Macau. L’un des plus grands hôtels-casinos de toute l’Asie, et c’est important de le souligner dans la mesure où c’est une zone en constant développement (surtout en Chine). Cet hôtel-casino est détenu en Joint Venture avec un magnat chinois : Pansy Ho. Ce nom refléte également davantage les opérations menées par le groupe au VietNam, Dubai ou en Egypte à travers sa filiale. Sa filiale a été chargée par sa direction de l’entreprise d’acquérir près de 42 hôtels au total dans le monde entier sur une période de 10 ans.

La direction de l’entreprise serait également sur le point de mettre en place un nouveau logo afin de bien faire représenter la marque dans le monde.

Un changement qui a été préparé longtemps à l’avance par les dirigeants de la compagnie qui ont du préparer auprès de la SEC (la commission chargée du contrôle des marchés financiers aux USA) le changement de dénomination sociale.

Ce n’est pas en tout cas son premier changement. Déjà en 2000, la compagnie avait changée de nom pour adopter le nom de MGM Mirage après le rachat de la compagnie Mirage.

Aucun changement au niveau de la cotation de la société en Bourse. La société restera cotée sous le symbole : « MGM ».

Actuellement la société continue de perdre beaucoup d’argent au niveau de ces opérations mais il est fort probable que les récents efforts de la compagnie lui permettront de restaurer sa rentabilité au cours des prochaines années car n’oublions pas que la compagnie avait tout de même réussi à générer un bénéfice d’environ 855 millions de dollars américains sur l’exercice 2008.

Ces récents investissements ne lui empêche pas de gâter toujours autant ses clients. La compagnie a récemment annoncée un programme de fidélité dédié à ses clients. Ce programme s’intitule M Life et il permettra de recontacter les 60 millions de contacts potentiels de l’entreprise. Une très vaste campagne de promotion !

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