Un opérateur de paris sportifs victime de la coupe du monde de football !

 

Alors que les opérateurs de paris sportifs ont le vent en poupe suite à la libéralisation du marché des jeux d’argent en ligne sur le marché français, un opérateur très connu sur le marché des paris sportifs a récemment annoncé une très forte baisse de son bénéfice d’exploitation,  non pas en raison d’un manque d’activité mais plutôt en raison des très grosses dépenses marketing enregistrées au cours de la période.

Bien que l’opérateur autrichien, Bwin, soit parvenu à obtenir l’agrément de la part des autorités françaises (à savoir l’Autorité des Jeux d’argent en ligne ARJEL), l’opérateur constate une très forte de son bénéfice d’exploitation trimestriel.

L’opérateur de paris sportifs a récemment enregistré une baisse de 27% de son bénéfice d’exploitation trimestriel (qui s’étale du 1er avril au 30 juin), tandis que le chiffre d’affaires a été très fortement dopé par la coupe du monde de football 2010 qui a permis une hausse du chiffre d’affaires trimestriel de 35% au second trimestre. Les dépenses marketing du groupe ont elles progressés de 30% sur le trimestre.

En terme d’activité, l’opérateur de paris sportifs a enregistré une très belle performance, qui est toutefois semblable aux derniers évènements sportifs majeurs : la coupe du monde de football de 2006 et l’Euro 2008 précise toutefois la compagnie dans un communiqué de presse.

La libéralisation du marché des jeux d’argent en ligne est t’il un échec ? Ou un moyen de créer une « nouvelle taxe » ?

Sachons tout d’abord, que la France taxe jusqu’à 17% les casinos et autres paris sportifs (de 2 à 16.5% en fonction du type d’activité). Bwin, étant un opérateur très fortement ancré dans le secteur des paris sportifs, l’opérateur est donc ainsi soumis à une taxe très forte de 16.5%. Opérateur autrichien, les taxes étaient auparavant beaucoup plus clémentes sur le marché autrichien. Ce qui impacte donc très négativement les bénéfices de l’opérateur. Mais ce n’est pas uniquement la seule raison ! L’ouverture du marché des jeux d’argent en ligne en France ont ainsi provoqués une très grosse « vague » de publicité, qui a donc ainsi très largement augmenté les dépenses publicitaires de la part des plus gros opérateurs. En tant qu’opérateur européen majeur, l’opérateur Bwin a donc ainsi logiquement obtenu de la part des autorités françaises son agrément qui lui permet de proposer ses services à partir du territoire français. Mais pour maintenir sa place, qui était déjà quasiment acquise sur le marché français, il lui a fallu procéder à une très grosse vague de promotion, qui n’est sans doute pas terminée.

L’ouverture des jeux  de casino en ligne, un moyen de booster les ventes du groupe Bouygues ?

TF1, chaîne de télévision appartenant en priorité au groupe Bouygues, est le grand gagnant de l’ouverture du secteur du jeux d’argent en ligne en France. Non seulement, sa filiale Eurosport s’apprête à se lancer sur le marché français, en profitant bien sûr de sa notoriété, mais en plus la législation française (bizarement) n’a pas interdit aux opérateurs de jeux d’argent en ligne de faire de la publicité à la télévision. Vraiment bizarre, d’autant que habituellement les casinos traditionnels n’ont jamais eu le droit de se faire un peu de publicité à la télévision… Et depuis la libéralisation du marché du jeux d’argent en ligne, les opérateurs peuvent se faire de la publicité comme ils le souhaitent… alors que les casinos traditionnels n’ont toujours pas le droit de montrer le bout de leur nez. Une drôle de loi !

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